{"id":2804,"date":"2023-11-29T16:52:45","date_gmt":"2023-11-29T21:52:45","guid":{"rendered":"https:\/\/histoiredemaska.com\/?post_type=histoire&p=2804"},"modified":"2023-11-29T16:52:45","modified_gmt":"2023-11-29T21:52:45","slug":"lucien-larivee-inc-embouteilleur-et-distributeur","status":"publish","type":"histoire","link":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/histoire\/lucien-larivee-inc-embouteilleur-et-distributeur\/","title":{"rendered":"Lucien Lariv\u00e9e Inc., embouteilleur et distributeur"},"content":{"rendered":"

Articles parus dans\u00a0Le Courrier de Saint-Hyacinthe<\/em> les 23 et 30 mai 2019.<\/strong><\/p>\n

Cat\u00e9gorie:\u00a0<\/strong>Industries<\/p>\n

Sous-cat\u00e9gorie: <\/strong>Aliments et boissons<\/p>\n

Auteur:\u00a0<\/strong>Vincent Bernard<\/p>\n

Les d\u00e9buts de l\u2019entreprise<\/strong>
\nN\u00e9 \u00e0 Saint-Hyacinthe en 1905, Lucien Lariv\u00e9e se marie en 1930 avec L\u00e9ontine Bourgeois. Selon les registres paroissiaux, il pratique \u00e0 ce moment le m\u00e9tier de facteur d\u2019orgues. C\u2019est en mai 1932 que Lariv\u00e9e \u00e9tablit, en compagnie de son beau-fr\u00e8re Ernest-O. Picard \u2013 futur maire de Saint-Hyacinthe \u2013 les assises de son entreprise sur la ruelle Godbout, aujourd\u2019hui connue sous le nom de l\u2019all\u00e9e des Cheminots. Il est possible de lire dans l\u2019Annuaire-Guide de la ville et du comt\u00e9 de Saint-Hyacinthe de 1934 que l\u2019entreprise, g\u00e9r\u00e9e par les deux hommes, emploie quatre personnes pour la fabrication et l\u2019embouteillage d\u2019eau min\u00e9rale et de liqueurs douces, dont l\u2019eau gazeuse La Charmeuse.<\/p>\n

Dans l\u2019annuaire de 1936, il est possible de lire que Lucien Lariv\u00e9e est distributeur pour la Carling Breweries, la Brading Breweries, ainsi que la O\u2019Keefe Brewing. \u00c0 ce moment, son entreprise est situ\u00e9e sur la rue William \u2013 aujourd\u2019hui Calixa-Lavall\u00e9e. \u00c0 la fin des ann\u00e9es 1930, l\u2019espace commence \u00e0 manquer et Lucien d\u00e9m\u00e9nage ses \u00e9quipements dans le Bourg-Joli pr\u00e8s de l\u2019h\u00f4pital Saint-Charles, au coin des rues Laframboise et Blanchet. Il faut dire que durant cette m\u00eame p\u00e9riode, il commence \u00e0 faire la distribution des produits Pepsi-Cola (1935) et ceux de la Brasserie Dow (1949).<\/p>\n

\"Ernest
Ernest O. Picard et Lucien Lariv\u00e9e. Centre d’histoire de Saint-Hyacinthe, Fonds CH618 Lucien Lariv\u00e9e Inc.<\/figcaption><\/figure>\n

Modernit\u00e9 et m\u00e9canisation<\/strong>
\nDans\u00a0Histoire du Qu\u00e9bec Contemporain<\/em>, il est soulign\u00e9 que c\u2019est durant l\u2019entre-deux-guerres que se : \u00ab r\u00e9pandent les nouveaux produits culturels, venant principalement des \u00c9tats-Unis, et qui offrent par excellence l\u2019image prestigieuse de la modernit\u00e9 \u00bb. Cette modernisation de l\u2019\u00e9conomie s\u2019installe durant la Seconde Guerre mondiale et se concr\u00e9tise en temps de paix, gr\u00e2ce notamment \u00e0 la forte demande de rattrapage de la part des consommateurs qui ont d\u00fb se priver pendant la crise et la guerre.<\/p>\n

L\u2019essor \u00e9conomique d\u2019apr\u00e8s-guerre vient favoriser la croissance de la production industrielle \u2013 r\u00e9sultat de la m\u00e9canisation plus pouss\u00e9e et de l\u2019automatisation des machines. Le cas de l\u2019entreprise de Lucien Lariv\u00e9e s\u2019inscrit dans cette tendance, alors qu\u2019elle fait l\u2019acquisition en 1959 d\u2019une machine qui est selon\u00a0Le Courrier<\/em>\u00a0: \u00ab des plus modernes et compliqu\u00e9e \u00e0 souhait, capable de laver, emplir, capsuler 1 600 bouteilles \u00e0 l\u2019heure d\u2019eaux gazeuses, ou liqueurs douces \u00bb.<\/p>\n

En somme, la \u00ab modernisation de l\u2019\u00e9conomie \u00bb est un vecteur d\u00e9terminant de changement \u00e0 Saint-Hyacinthe et marque le paysage manufacturier au lendemain de la Seconde Guerre mondiale. \u00c0 Saint-Hyacinthe et partout au Qu\u00e9bec, la p\u00e9riode d\u2019apr\u00e8s-guerre est marqu\u00e9e par une profonde transformation du secteur manufacturier. Contrairement aux secteurs du v\u00eatement et du textile, qui sont en perte de vitesse au tournant des ann\u00e9es 1960, les aliments et boissons se maintiennent au sommet des secteurs de production de la province.<\/p>\n

Nous pouvons lire dans\u00a0Histoire du Qu\u00e9bec Contemporain<\/em>\u00a0que : \u00ab L\u2019augmentation rapide de la population et l\u2019am\u00e9lioration du niveau de vie des Qu\u00e9b\u00e9cois dans l\u2019apr\u00e8s-guerre sont certainement des facteurs qui expliques sa croissance. Les industries les plus importante sont [\u2026] [entre autres] les eaux gazeuses, les brasseries et les distilleries \u00bb. C\u2019est d\u2019ailleurs durant cette p\u00e9riode que l\u2019entreprise Lucien Lariv\u00e9e Inc. obtient ses lettres patentes.<\/p>\n

Modernit\u00e9 et bonne hygi\u00e8ne de vie<\/strong>
\n\u00ab Le Pepsi-Cola bat actuellement tous ses records de vente, au Canada et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. C\u2019est parce que le Pepsi est un breuvage moderne. Rien n\u2019est trop bon pour sa fabrication. Jamais lourd, jamais trop sucr\u00e9 ni trop fort au go\u00fbt, c\u2019est un breuvage l\u00e9ger. Il rafra\u00eechit sans alourdir. Prenez un Pepsi \u00bb.<\/p>\n

Tir\u00e9e d\u2019une publicit\u00e9 de l\u2019entreprise de Lucien Lariv\u00e9e publi\u00e9e dans l\u2019\u00e9dition du 19 ao\u00fbt 1955 du\u00a0Courrier de Saint-Hyacinthe<\/em>, cette citation est accompagn\u00e9e de l\u2019image d\u2019une femme au regard s\u00e9ducteur. Selon l\u2019historienne Caroline Durand, cette pratique est plut\u00f4t courante d\u00e8s l\u2019entre-deux-guerres et, \u00e0 travers la publicit\u00e9, les compagnies cherchent \u00e0 combiner \u00ab des valeurs traditionnelles et modernes pour diffuser certaines conceptions des r\u00f4les f\u00e9minins, de la famille, de l\u2019individu et du corps \u00bb.<\/p>\n

\"Camion
Camion de livraison Pepsi. Centre d’histoire de Saint-Hyacinthe, Fonds CH116 Studio Lumi\u00e8re.<\/figcaption><\/figure>\n

Au-del\u00e0 de cette question du r\u00f4le traditionnel de la femme, les publicit\u00e9s \u2013 qui se retrouvent dans les journaux, revues, affiches et pr\u00e9sentoirs de commerces \u2013 sont constamment r\u00e9p\u00e9t\u00e9es et \u00abinfluencent les perceptions, les mentalit\u00e9s, et dans le cas de la nutrition, elles diffusent \u00e9galement certaines connaissances, en les simplifiant, les vulgarisant et souvent, en les exag\u00e9rant et en les faussant \u00bb.<\/p>\n

Ces campagnes publicitaires associent souvent un produit \u00e0 de bonnes habitudes de vie, comme dans cette publicit\u00e9 retrouv\u00e9e dans le\u00a0Courrier<\/em> du 11 juin 1959 : \u00ab Douce et invitante comme une journ\u00e9e de printemps \u2026 vive et limpide comme un rayon de soleil \u2026 Dow est la bi\u00e8re pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de tous ceux qui m\u00e8nent une vie active \u00bb. Cette volont\u00e9 d\u2019associer boissons et bonne hygi\u00e8ne de vie s\u2019observe \u00e9galement lorsque l\u2019entreprise de Lucien Lariv\u00e9e commandite un grand nombre d\u2019\u00e9v\u00e9nements sportifs dans la r\u00e9gion et remet une multitude de prix afin de souligner les efforts de certains athl\u00e8tes.<\/p>\n

La fin d\u2019une \u00e9poque<\/strong>
\nDe leur union, Lucien Lariv\u00e9e et L\u00e9ontine Bourgeois auront trois filles : Odette, Francine et Suzanne, ainsi qu\u2019un fils : Yvan. D\u2019ailleurs, ce dernier s\u2019est grandement impliqu\u00e9 dans l\u2019entreprise familiale, notamment apr\u00e8s le d\u00e9c\u00e8s de Lucien survenu le 24 f\u00e9vrier 1977. La fin des ann\u00e9es 1970 est marqu\u00e9e par une gr\u00e8ve des employ\u00e9s pr\u00e9pos\u00e9s \u00e0 l\u2019embouteillage et \u00e0 la distribution des liqueurs douces Pepsi. Ce conflit m\u00e8ne en partie \u00e0 la fermeture de cette branche de l\u2019entreprise. L\u2019ann\u00e9e 1989 est marqu\u00e9e quant \u00e0 elle par la fusion des entreprises Molson et O\u2019Keefe, qui construit l\u2019ann\u00e9e suivante un centre administratif r\u00e9gional dans le parc industriel Olivier-Chalifoux.<\/p>\n

Cette r\u00e9alit\u00e9 force Yvan Lariv\u00e9e, propri\u00e9taire de l\u2019entreprise, \u00e0 cesser ses activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019industrie de distribution et d\u2019embouteillage de boisson sur la rue Blanchet. En 1991, il convertit les espaces de l\u2019ancien entrep\u00f4t O\u2019Keefe en un nouveau complexe commercial \u00e0 vocation multifonctionnelle.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2808,"template":"","auteur":[47],"categorie-dhistoire":[71],"class_list":["post-2804","histoire","type-histoire","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","auteur-vincent-bernard","categorie-dhistoire-industries"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/histoire\/2804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/histoire"}],"about":[{"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/histoire"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/histoire\/2804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2811,"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/histoire\/2804\/revisions\/2811"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"auteur","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/auteur?post=2804"},{"taxonomy":"categorie-dhistoire","embeddable":true,"href":"https:\/\/histoiredemaska.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categorie-dhistoire?post=2804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}